О фирме Benetton
Итальянский производитель модной одежды Benetton.
Бенеттоны – это известная итальянская семья, основавшая одноименный модный бренд мирового уровня. За годы своего существования марка Benetton успела неоднократно шокировать публику своими рекламными кампаниями, нетипичными коллекциями модной одежды для мужчин, женщин и детей. Одежда бренда создается исключительно на итальянских фабриках и отличается высоким качеством и уникальным дизайном.
Своим появлением компания Benetton обязана Лучиано Бенеттону, старшему сыну в семье, который рано устроился на работу в магазин одежды и уже в 14 лет стал помощником продавца. В это ж время Лучиано вместе со своей сестрой начал самостоятельно изготавливать яркие шерстяные свитера и продавать их в различных магазинах города. Вскоре их продукция начала приносить неплохой доход, а начиная с 1962 года, даже стала продаваться в Риме. Не справляясь с нахлынувшими разом многочисленными заказами, Бенеттоны решились на создание собственной компании, а сам Лучиано даже специально посетил Шотландию с целью получения дополнительных знаний в сфере изготовления шерстяных изделий.
В 1965 году было официально зарегистрировано новое предприятие Benetton Group, названное в честь семьи основателей марки. Возглавил его сам Лучиано, а его сестра заняла пост главного дизайнера компании. Также к делу приобщились и младшие братья основателя, при этом Карло взял на себя роль директора по подбору и управлению персоналом, а Джильберто стал главным финансистом предприятия.
Одежда Benetton быстро приобрела популярность как среди итальянского населения, так и на мировом рынке. Высокое качество и доступная цена сделала марку желанной и востребованной среди разных слоев населения с разными финансовыми возможностями. В 1967 году появился первый фирменный бутик бренда, в котором каждому покупателю предоставлялась возможность самостоятельно выбрать желаемую модель с полки без необходимости обращения к продавцу.
Ныне бутики бренда работают по франчайзинговой схеме. Все они оформлены в соответствии с требованиями Benetton Group и отличаются высоким качеством обслуживания. С 1984 года предприятие начало проводить активную рекламную кампанию под началом Оливеро Тоскани. Именно ему пришла идея задействовать в рекламе людей различных национальностей и расовых принадлежностей с целью донесения до широкой общественности мысли, что различные цвета в одежде также хороши, как и различные цвета кожи.
Далее последовали весьма необычные идеи, как, например, изображение афроамериканской женщины, кормящей грудью белокожего младенца, советско-американские целующиеся солдаты, ангел и черт, роли которых играли белый и чернокожий ребенок. Такие ассоциативные изображения вызвали массовое негодование, а реклама, в которой священник целует монахиню, и вовсе была запрещена Ватиканом. Спустя много лет работы Оливеро Тоскани все же был уволен, но его творчество во многом дало положительнее результаты, сделав Benetton Group весьма успешной и известной на мировой арене компанией.
Немалую популярность Benetton Group принесли также спонсорские взносы и участие в Формуле-1. При этом команда бренда находилась в его собственности с 1985 по 2001 год, после чего была продана французской корпорации Renault. Кстати, один из самых успешных гонщиков мира Михаэль Шумахер начинал свою карьеру в команде Benetton.
90-е годы были достаточно сложными для компании. В эти времена многие известные марки перенесли свое производство в Азию, что в значительной мере удешевляло себестоимость продукции. Тем не менее, Бенеттоны всегда заботились о качестве выпускаемой одежды и не пошли на такие меры. С целью снижения расходов на производство было закуплено новое оборудование, а предприятие максимально оптимизировано.
Ныне в ассортименте бренда представлено несколько коллекций одежды. Среди них модно найти коллекции для женщин, мужчин, детей, а также линии Undercolors и Lifestyle. Женская серия Benetton представлена яркими свитерами, цветными вязаными платьями, юбками, различными аксессуарами, включая шарфы, береты, шапки, вязаные сумки, перчатки и т.п. Также для милых дам компания подготовила стильные пальто, брюки, классические костюмы и прочие вещи, выполненные из натуральных тканей в различных цветовых решениях.
Мужчинам же придутся по вкусу модные футболки, джинсы, лыжные куртки, меховые дубленки, строгие деловые костюмы и прочие вещи на все случаи жизни. Что же касается детской коллекции, то она и вовсе поражает разнообразием красок, узоров и форм. Такие модели максимально комфортны и практичны, и обязательно придутся по вкусу маленьким модникам и модницам. Коллекция Undercolors в свою очередь предлагает большой ассортимент нижнего белья и купальников, а вот серия Lifestyle собрала различные аксессуары на все случаи жизни. Среди них можно найти парфюмерию и косметические средства бренда, стильные солнцезащитные и корректирующие очки для взрослых и детей, всевозможные дорожные сумки и стильные цветные рюкзаки.
